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广告形式那幺多,你的TA最喜欢哪种?

广告形式那幺多,你的TA最喜欢哪种?

广告形式百百种,呈现的方法更是日新月异,但对品牌而言,除了多方尝试各种宣传管道,找到精準的消费群众「对症下药」,其实更为重要。近来英国行销研究机构Kantar Millward Brown,就针对市场主要消费年龄层进行探究,发现他们最喜欢的宣传形式是「家外广告」!

好感度最高的广告形式,OOH雀屏中选!
Kantar Millward Brown针对X、Y、Z世代,也就是16~49岁的消费者进行全球性调查,该调查指出,儘管这些年龄层的民众被公认为网路大宗使用者,但若提及广告,他们其实更喜欢传统的呈现形式,其中,家外广告又以55%的喜爱度高居第一,其次则是杂誌广告(54%)与报纸广告(52%),一名位于中国的受访者更认为:「家外广告经常会有引人入胜的精采创意,让通勤变成一件更轻鬆自在的事。」

掌握群众分享趋势,家外媒体宣传效益更胜以往
除此之外,这项调查也指出有超过44%的受访者表示「对自己分享到社群媒体的事物感到非常在意」,更有16%的人乐衷于「自拍」,不难看出台北捷运为何从世大运泳池车厢开始,到思念专车、两厅院创意等,都是以真实人流最庞大、触及族群最广阔的交通媒体,结合群众乐于拍照、分享、打卡的行为特性,进一步引爆「线下创意,线上扩散」的宣传效益,让广告除了发挥本身的行销价值以外,更趁势带动社群的讨论话题及热度!

广告形式那幺多,你的TA最喜欢哪种?

资料来源

 

脱鲁撩妹必搭!人人都是「真命天菜」!
有了前阵子的成功经验之后,近来捷运车厢内的创意可以说是越来越丰富、越来越精彩,生鲜美食外送平台honestbee也加入战场,以「我就是你的菜欢迎搭讪」、「这锅小鲜肉我要端回家」、「他皮嫩多汁好想一口吞下去」、「带我走」四组创意语录紧抓乘客目光,站在精心设计过的地贴上面,随时都有可能成为别人的「真命天菜」!honestbee的趣味车厢也让网友直呼:「脱鲁撩妹必搭」!

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散播梦想种子!通勤也要大胆做梦!
另外,台北捷运也成为大小朋友们实现梦想的场域!由日本TOYOTA主办的「梦想车创意绘画大赛」,每年号召全球超过79个国家的学童,一起用画笔尽情挥洒创意,今年在台湾更特地打造「梦想专车」,无论是悠游在海洋世界的多功能鲨鱼车、穿梭在森林间的太阳能兔子车,或是无需使用任何燃料的超环保浮空动力车,都可以在捷运淡水信义线上一次看到!透过捷运列车,TOYOTA也在大台北地区散播梦想种子,吸引所有民众一同搭乘专车,分享自己大胆做梦的样子!

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阳光、空气、水!搭出捷运生活新态度!
就算天天搭捷运,也要搭出生活新态度!京站时尚广场迎接盛大的周年庆活动,举办以「阳光、空气、水」主题的抽奖活动,只要在活动期间消费满额,就有机会免费到泰国享受阳光、到台东体验露营、到沖绳自在潜水!为了加强活动曝光力道,京站特地将捷运打造一辆「新生活运动专车」,乘客可以在沙滩留下自己的脚印、站在清澈透凉的水面上,还可以踏上花团锦簇的浪漫氛围!不用请假也不必搭飞机出国,就能抢先享受满满的度假风情!搭配捷运限定的赠奖活动,更大力激起旅客想直接搭着捷运到京站的热情!

广告形式那幺多,你的TA最喜欢哪种?

由上述例子可见,只要掌握目标消费者喜欢的广告形式,在他们日常生活中必定会行经的场景重複曝光,甚至成为惊豔视觉、触觉等感官体验的最美风景,传统的家外交通媒体,也能为品牌带来新世代的宣传效益!

 

 

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